fév 20 2010
Levi’s 501 Boyfriend : un mythe en devenir ?
Le propre d’un mythe est de se construire dans la durée. Deux saisons après son lancement, la nouvelle version féminine du 501 de Levi Strauss, le 501 ‘boyfriend’, s’installe confortablement dans le catalogue étoffé et structuré de la marque.
Le pari était pourtant osé. Le 501 est avant tout un symbole. Certes un symbole qui évolue depuis plus d’un siècle : de l’overall utilitaire de la fin du 19e, à l’étendard de la liberté de la seconde moitié du 20e, le 501 a subi de multiples mutations, dans le style comme dans l’imaginaire.
Mais quoi qu’il en soit, et malgré une première tentative de féminisation en 1981, le 501 reste pour beaucoup le fleuron masculin, sans tendance machiste pour autant, porté par James Dean, Marlon Brando, Elvis Presley ou encore Bruce Springsteen.
Mais l’opportunité était trop belle ! Avec l’émergence en 2008 du style ‘boyfriend’, consistant à s’accaparer les fringues du petit copain en les féminisant juste ce qu’il faut, Levi’s trouvait là une période idéale pour proposer à ses clientes un 501 débarrassé de son trop plein de testostérone. Le mâle apprivoisé, relooké : le 501 Boyfriend était né.
Différents délavages du Levi's 501 boyfriend
Proposé actuellement en France en deux délavages, on peut d’ores-et-déjà découvrir 5 délavages différents sur le site américain de Levi’s.
Alors, si Time magazine a décerné le titre, dans son édition spéciale du nouveau millénaire, de ‘vêtement de mode du XXe siècle‘ au Levis 501 version masculine, le Boyfriend 501 sera t-il celui du 21ème ?
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