avr 15 2008
Un lifting automnal pour le 501 de Levi’s
John Anderson, dirigeant de la firme américaine Levi Strauss & Co., a annoncé l’arrivée à la rentrée 2008 d’un jeans 501 revisité.
Malgré un contexte difficile, l’entreprise considère que les caractéristiques du 501, en terme de coupe et de confort (coupe droite, confort des cuisses standard à slim) correspond à une demande actuelle. Il leur parait donc opportun d’opérer quelques améliorations dans la fabrication et les finitions du mythique denim.
Il semble que Levi’s désire hisser le 501 dans la gamme des jeans ‘premium’, plus haut-de-gamme, en terme de qualité comme bien sûr de tarifs : ce pilier de la gamme Levi’s devrait voir ses tarifs augmenter de 20 à 70% selon les modèles.
Le lancement pourrait s’effectuer simultanément dans les 110 pays dans lesquels les jeans de la marque sont commercialisés.
La compagnie a réalisé en 2007 un chiffre d’affaires net de 4,36 milliards de dollars, et reste optimiste pour l’avenir, considérant que dans les contextes difficiles, les acheteurs s’en retournent généralement vers les marques qu’ils connaissent bien, et plus encore si ces dernières proposent des innovations.
source : The Financial Express
